3/5 dos moradores iniciam a jornada de informação na rede social, mas recorrem a portais online para credibilidade e aprofundamento O Instagram se estabeleceu como o ponto de partida na busca por notícias locais e regionais: 60% dos moradores de São José dos Campos o citam como o primeiro contato com a informação. Os dados são da pesquisa Radar São José, realizada com 476 respondentes e margem de confiança de 95%. Embora a jornada comece na rede, a credibilidade e o aprofundamento da informação migram para os portais online. Estes portais são o principal destino para mais da metade da população (58%), superando a televisão local (42%).
“Na correria, a gente acaba vendo o que passa no Instagram, porque é muito mais prático. Se vejo algo que me interessa, só abro para buscar mais detalhes se o assunto for realmente importante,” relatou uma moradora da zona norte entrevistada pela pesquisa. O rádio aparece em quarto lugar, mencionado por 29% dos respondentes. (As porcentagens somam mais de 100% por permitirem múltiplas respostas.) Streaming e áudio sob demanda No lazer, a digitalização também é marcante. A Netflix está presente na rotina de 76% dos moradores, frequentemente combinada com outras plataformas como Amazon Prime Video e Globoplay.
No segmento de áudio, o Spotify é utilizado por 52% da população local Para Venâncio, Consultor de pesquisa do Studio 8, responsável pelo Radar São José, os números refletem o empoderamento do consumidor em relação ao seu tempo de tela. “Instituições e marcas que desejam dialogar com a cidade precisam compreender que a jornada do joseense hoje acontece predominantemente sob demanda, na tela do smartphone”. Metodologia O Radar São José é uma plataforma de inteligência de dados com foco no comportamento do consumidor na cidade. O estudo é composto por mais de 50 variáveis. Os dados deste release foram extraídos da Questão 23 (“Por onde você fica sabendo das notícias de São José?”) e da Questão 20 (“Quais desses serviços de filmes ou música você usa?”). A pesquisa combinou etapas quantitativas com metodologias qualitativas, incluindo entrevistas em profundidade e observação etnográfica de campo.
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